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The Effect of Corporate Association of Sports Equipment Companies on Brand Trust and Brand Loyalty
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 Title & Authors
The Effect of Corporate Association of Sports Equipment Companies on Brand Trust and Brand Loyalty
Hur, Jin; Yu, Myung-Won;
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 Abstract
The purpose of this study was to investigate the effect of corporate association of sports equipment companies on brand trust, and brand loyalty. The subjects were college student and 400 data were collected and 385 of them were chosen as for final data analysis. Data analysis were conducted using frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and structural equation modeling with SPSS 22.0 and AMOS 22.0. Based on the above study method and procedures, the results of the study are summarized as follows: First, corporate ability association and corporate social responsibility association had a positive effect on brand trust. Second, brand trust had a positive effect on brand loyalty.
 Keywords
Corporate Association;Brand Trust;Brand Loyalty;
 Language
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