An Empirical Study on the Oriental Herbal Cosmetics Purchase Behaviors in Women in the Metropolitan Area

한방 화장품 구매행동에 관한 실증적 연구 - 수도권 거주 여성 소비자를 중심으로 -

  • 엄정녀 (숙명여자대학교 원격대학원 향장미용전공) ;
  • 김주덕 (숙명여자대학교 원격대학원 향장미용전공)
  • Published : 2004.05.01


Recently, the golden age of herbal cosmetics has come. Along with active introduction of oriental herbal lines, diversification of distribution channels is designated as a major feature. In this background, the present study attempts to consider the domestic market for oriental herbal cosmetics, which is growing rapidly with the introduction of various new brands, and examine the perceptions of this new type of cosmetics by women consumers based on their purchase behaviors, and search for the ways for its promotion and development. A survey was conducted to adult women consumers aged 19∼60 residing in Seoul or Gyeonggi-do. Out of a total of 430 surveys distributed, 350 answer sheets were used for the analysis Among the results, the first-hand information on the herbal cosmetics market, their usage, and the consumer needs obtained in the present study will serve as a fundamental data for planning the marketing strategies for the oriental herbal cosmetics.


  1. SPSS 프로그램을 활용한 따라하는 통계분석 정영찬;강주희;전상현;변동구
  2. 광운대학교 석사학위논문 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구 : 서울 지역을 중심으로 소규만
  3. 중앙대학교 박사학위논문 한방 화장품의 통합적 니치마케팅 전략 한상욱
  4. 한국미용학회지 v.6 no.2 미용전공 여대생들의 화장품 구매 형태에 관한 조사 김남연;이귀영
  5. 21세기 화장품 산업특화와 지원 · 육성을 위한 국산 한방 화장품 신제품개발 및 수출 전략화 식품의약품안전청 의약품안전국
  6. 전성기 '한방 화장품' 마케팅 전략 분석해 보니 no.240 주간신문 CMN
  7. 한방 화장품 육성, 어떻게 이뤄져야 하나 no.216 주간신문 CMN
  8. 한방 화장품 세계화 no.206 주간신문 CMN
  9. 브랜드 리포트 여인의 아름다움을 위한 한방 화장품 천하 우지경