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Effects of Corporate Image Increased by Cultural Marketing on Purchase Intention -Based on University Students from Seoul and Choong-Chung Do-

기업의 문화마케팅이 기업이미지제고를 통해 구매의도에 미치는 영향 -서울, 충청 지역 대학생 중심으로-

  • 진종훈 (호서대학교 벤처전문대학원) ;
  • 양해술 (호서대학교 벤처전문대학원)
  • Published : 2008.04.28

Abstract

The present research relates to a study on how cultural marketing increases a corporate image and has effects on purchase intention, an object of which is to understand how a consumer perceives the image of the corporate that carried out the cultural marketing and the corporate image has effects on intention of buying products of the corporate. The research was made on 102 university students from Seoul and Choong-Chung Do and compensated by PLS(Partial Least Square)in consideration that it is not well unknown to common people and the number of those questioned is small, and the case of Kumho Asiana was selected as the corporate for the cultural marketing, which results in as follows. First, the cultural marketing has positive effects on three elements(business conduct, social conduct, and marketing image) of the corporate image, but gives an inconvincible explanation of the corporate reliability image. Second, among four corporate images, social conduct, corporate reliability and marketing image except the business conductor have positive effects on the purchase intention.

Keywords

Cultural Marketing;Corporate Image;Purchase Intention

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