The Fashion Formative Characteristics and Meanings in the Tech Fatale Types of the Post Digital Generation - Focusing on the Female Models of the Mobile Advertisements -

포스트 디지털 시대의 Tech Fatale 유형에 나타난 패션 조형특성과 내적 의미 - 휴대전화 광고의 여성모델을 중심으로 -

  • Kim, Ha-Lim (Dept. of Clothing and Textiles, Kyungpook National University) ;
  • Kwon, Gi-Young (Center for Beautiful Aging, Kyungpook National University) ;
  • Lee, Shin-Hee (Center for Beautiful Aging, Kyungpook National University)
  • 김하림 (경북대학교 의류학과) ;
  • 권기영 (경북대학교 장수생활과학연구소) ;
  • 이선희 (경북대학교 장수생활과학연구소)
  • Received : 2008.06.05
  • Accepted : 2008.10.22
  • Published : 2008.10.31

Abstract

The purpose of this study is to analyze the tech fatale fashion image in female models of mobile advertisements and to find the fashion characteristics. The tech fatale emerging as new culture code is a compound word of the femme fatale and technology. It is characteristics of the femme fatale, the post digital culture and the female leadership. The findings of the study were as follows : The tech fatale types were the independence, the transformation and the tradition. The independence was a self expression, appealed to visual image, was showed the coating fabric, denim, space look and street fashion and reflected the creativeness and digital generation. The transformation appealed to sexuality and was showed luster fabric, exposure, body-conscious, glam look. The voluptuous beauty represented the pride of the post digital generation. The tradition appealed to emotion and was showed pale color, simple line, soft texture fabric and a feminine Image. The meanings of tech fatale were the imagination, the public, the duality, the game, the purity and the recurrence. The formative characteristics reflect the mind of post digital generation who is against authority and pursues the human being worth such as the identity establishment and the pure emotion.

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