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Image Types and Experience Factor for Local Identity Brand

지역 아이덴티티 브랜드 형성을 위한 이미지 유형과 경험요인

  • 임서경 (홍익대학교 광고홍보학과) ;
  • 조용재 (남서울대학교 시각정보디자인학과)
  • Published : 2009.12.28

Abstract

This study aims at granting maximum high values to local brand images as megatrend in global markets by monitoring local differentiations which local images in each area are classified in abstraction on the side of cognitive aspects of consumers and finally achieving the redefinition of domestic markets with differentiation strategies for revitalizing cultural communication tools in terms of the creation of future local marketing strategies. This study newly classifies the cognitive aspects of domestic consumers into 4 distinguished patterns for creating an image of each local area and analyzes image creation factors for each local image in 5 aspects affecting the image creation of local brands.

Keywords

Local Images;City Identity;City Identity Image Brand;Local Image Types;Experience Factor

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