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The Effect of Personal Value Disposition on the Consumer Attitude of Advertising Appeal Type

개인의 가치성향이 광고 소구유형에 따라 소비자 태도에 미치는 영향

  • 성기혁 (경복대학 시각디자인과)
  • Received : 2009.09.09
  • Accepted : 2009.11.03
  • Published : 2009.12.28

Abstract

A new advertising, unlike traditional advertising, has a unique characteristics as a consumer's life styles are changed. This study explores consumer attitude affected by personal value disposition of each advertising creative appeal types. Personal value disposition implies directions of creative and determines advertising effect. So, personal value disposition deserves special consideration of not only print media, but broadcast media and internet media. In the present study, Research has been performed for a diffusion analysis based upon a survey of 338 individuals who were selected randomly. Test advertisement of MP3 Player has been used because involvement of products takes a neutral attitude comparatively. Result from the experiment show that, individualism-rational appeal is the most effective for consumers attitude. Groupism-rational appeals affects consumer's attitude, either. Groupism-emotional appeal has a partial effect and individualism-emotional appeal has no statistical significance. This experiment can be a foundation stone of personal value disposition studies.

Keywords

Value Disposition;Advertising Appeal Type;Consumer Attitude

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