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The Relationship between Contents Characteristics of On-line Review and Reference Rate

온라인 게시글의 콘텐츠 특성과 조회 수간의 관계

  • Published : 2010.02.28

Abstract

Companies and consumers are highly interested in online activities such as word-of-mouth(W.O.M) as marketing paradigm moved to online context. In this study, the research identified major variables affecting product review reference rate online and analyzed the difference based on those variables. According to the results, remarkable differences were discovered in four variable such as 'brand reference', 'review symbol', 'affirmation' and 'information offering'. In addition, the researcher found 'brand reference' and 'information offering' are most important factors deciding review reference rate using regression tree analysis method. Based on the results, the practical implications and further research directions for utilizing consumer online W.O.M were discussed.

Keywords

Online W.O.M;Communication Model;Review;Reference Rate;Regression Tree Analysis

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