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Market Segmentation on Recreational Forest Visitors by Cluster Analysis

군집분석을 통한 자연휴양림 이용객의 시장세분화

  • 신현규 (경희대학교 호텔관광학과) ;
  • 신홍철 (경희대학교 호텔관광학과)
  • Received : 2009.10.21
  • Accepted : 2010.01.11
  • Published : 2010.03.28

Abstract

The purpose of this study is to segment recreational forest's visitors for marketing based on purpose of visit. Using the factor analysis, cluster analysis, cross tab, and t-test to find out different behavioral intention in each clusters, the result elicited some implications. First, 2 clusters was founded and has difference in behavioral intentions. Cluster 1(married, 200~300hundred won income) has higher satisfaction, revisit intention, recommendation intention. The result shows that market researcher in recreational forest should approach different marketing strategy and has various facility, active program. This research need to survey broad region to generalized result.

Keywords

Recreational Forest;Market Segmentation;Cluster Analysis

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