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Relation between the Event Attitude of Football Contest Sponsoring Company, the Company Image for Best Enterprise, the Company Image for Social Contribution, and the Intent of Purchase

축구대회 후원 기업에 대한 이벤트태도, 기업우수이미지, 사회공헌이미지 및 구매의도와의 관계

  • 이태용 (경남정보대학 스포츠과학계열) ;
  • 김수진 (경남정보대학 스포츠과학계열) ;
  • 조송현 (부산대학교 체육교육과)
  • Received : 2010.06.16
  • Accepted : 2010.07.01
  • Published : 2010.08.28

Abstract

The purpose of this study is to see how much the event attitude of football contest sponsoring company has effects on both the company image for best enterprise and the company image for social contribution and to establish the correlation of these both images with the intent of purchase. For this study, we finally selected 319 persons who participated in Budweiser 6v6 Cup Soccer Contest in 2008 as subject of study. Confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model using SPSS 12.0 and AMOS 5.0. The main result of study is as follows : First, the event attitude has a positive effect on the company image for best enterprise. Second, the event attitude has a positive effect on the company image for social contribution. Third, the company image for best enterprise has a positive effect on the intent of purchase. Fourth, the company image for social contribution does not have any effect on the intent of purchase.

Keywords

Event Attitude;Company Image for Best Enterprise;Company Image for Social Contribution;the Intent of Purchase

Acknowledgement

Supported by : 한국학술진흥재단

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