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Product Placement for Broadcasting Advertising Industry Revitalization

방송광고산업 활성화를 위한 간접광고

  • 이희복 (상지대학교 언론광고학부) ;
  • 차영란 (수원대학교 언론정보학과)
  • Received : 2010.09.02
  • Accepted : 2010.09.28
  • Published : 2010.10.28

Abstract

Since the revised enforcement ordinance of the broadcasting legislation, Product Placement that was introduced in May, 2010 has expanded the stable income of broadcasting contents and broadcasting advertising industry, and improved the quality of the broadcasting contents and its service. However, as a result of Product Placement enforcement for the past 3 months, it reveals many problems, and is blamed for being unable to meet the intent of the law. Accordingly, Product Placement is not established properly. Thus, it is required to improve the detailed action plan for revitalization of Broadcasting Contents and Broadcasting Advertising Industry as originally intended. For example, the outsourcing production company involved in producing programs like dramas and the broadcaster have failed to reach negotiation on distributing proportion and it is keenly in need of its related study. This study is to cover the current status and the problems of introducing Product Placement, and is expected to provide the policy implications and the practical lessons. However, it displays limits that it ends in exploring and policy debate. It is henceforth expected to continue various studies of measuring the effectiveness, strategy, creative, and so forth based on discussion of introducing Product Placement.

Keywords

Product Placement(PPL);Broadcasting Advertising Industrial;Broadcasting Contents;Revitalization

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