An Analysis on Humor Expression in Internet Banner Advertising

인터넷 배너광고의 유머 표현 분석

  • Received : 2010.11.17
  • Accepted : 2010.12.30
  • Published : 2011.02.28


As the Internet market develops and grows, the Internet advertising has emerged as a critical medium of advertisement and become important in a modern society. In addition, the Internet advertising is more fascinating and attractive than other media in terms of diversity and absorption. In the Internet banner advertising, for example, various expression methods which attract attention from users have been more than just visual advertisement, arousing curiosity and interest. Especially, humorous expressions in the Internet banner advertising have brought a new paradigm to advertising market. Therefore, this paper has investigated the patterns of humorous expressions in banner advertising and analyzed the related case studies to make a contribution to the effective production of the Internet banner advertising, which induces user awareness and selection. For this, it has been attempted to analyze humorous patterns and involvement that are found in humorous banner advertisings such as CIA Athletica, Panadol, Toy & Stok, Adidas and Lipton among the banners which have relatively high preference in Banner blogs.


Internet Banner Advertising;Humor


  1. 이현영, 인터넷 배너광고의 펀(Fun) 요소에 관한 연구, 한국일러스학회, p.140, 2008.
  2. 김호다, 공감각(共感覺)을 적용한 웹 배너광고 디자인에 관한 연구, 기초조형학회, p.162, 2009.
  3. 김민서, 웹사이트에서 인터렉티브적 시각적 유머표현 분석, 정보디자인학연구, p.26, 2007.
  4. 박효신, 송호섭, 인터넷 배너광고의 인터랙티비티에 관한 연구, 디자인과학연구, p.11, 2001.
  5. 이현우외, 인터넷 광고, 한울 아카데미, p.17, 2000.
  6. 이호선, 인터넷 배너광고의 디자인 유형과 표현에 관한 연구, 서울디자인포럼학회, p.127, 2009.
  7. 이현영, 인터넷 배너광고의 펀(Fun) 요소에 관한 연구, 한국일러스트학회, p.141, 2008.
  8. 이현우외, 인터넷 광고연구, 한울 아카데미, p.17, 2000.
  9. 이호선, 인터넷 배너광고의 디자인 유형과 표현에 관한 연구, 서울디자인포럼학회, pp.136-139, 2009.
  10. 홍지양, 인터넷 배너광고, 부천대학교 학술논문, pp.101-102, 2002.
  11. 한국 브리태니커 온라인 사전
  12. 박원영, 디자인사적 배경을 중심으로 한 시각적 유머의 형성과정에 관한 연구, 한국기초조형학회 p.254, 2005.
  13. 김민서, 웹사이트에서 인터렉티브적 시각적 유머표현 분석, 정보디자인학연구, p.24, 2007.
  14. 송지성, 박소영, 정치패러디포스터에 나타난 시각적 유머에 관한 연구, 한국디자인문화학회지, p.93, 2004.
  15. 김민서, 웹사이트에서 인터렉티브적 시각적 유머표현 분석, 정보디자인학연구, p.27, 2007.
  16. 강아영, 서혜옥, 픽토그램에 표현된 시각적 유머에 관한 연구, 커뮤니케이션디자인학연구, p.164, 2010.
  17. 이지원, 장순석, 광고 환경과 크리에이티브 관련 표현에 관한 연구, 시각디자인학연구, pp.93-94, 2001.