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Comparison of Importance of Marketing-Mix between Korean and Chinese Consumers

한중 소비자간 마케팅 믹스 중요도 비교

  • 황인석 (서울시립대학교 경영학과)
  • Received : 2010.12.02
  • Accepted : 2011.01.20
  • Published : 2011.03.28

Abstract

Different from earlier studies which investigated Chinese market from the perspective of macro strategy, this study compares importance of marketing-mix between Korean and Chinese consumers from that of basic marketing. As elements of marketing-mix for the comparison, product quality, brand, product price, atmosphere of a shopping store, advertising, and price discount are selected. The survey research was conducted to test hypotheses in major Korea and Chinese cities, Seoul, Pusan, Beijing, and Shanghai, from Jan. to Feb. 2010. A total of 315 respondents born in 1980s were interviewed individually by well-trained Chinese and Korean research assistants. Results show that the importance of the product price is higher among Chinese while the importances of the brand and the advertising are higher among Korean. It is also found that the product quality is evaluated more importantly among Chinese while the atmosphere of the shopping store is among Korean within .1 significance level. The mean difference of the importance of the price discount between both countries' consumers is not found statistically.

Keywords

Korean and Chinese Consumers;Product Quality;Brand;Product Price;Atmosphere of a Shopping Store;Advertising;Price Discount

Acknowledgement

Supported by : 서울시립대학교

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