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Tourist Experiences Characteristics on Performance Arts -Focus on JeJu 'Nanta' as Cultural Contents-

관광객의 공연체험 특성 -문화콘텐츠'난타'를 중심으로-

  • 장혜원 (제주대학교 관광경영학과) ;
  • 김형길 (제주대학교 경영학과) ;
  • 오상훈 (제주대학교 관광경영학과)
  • Received : 2011.03.29
  • Accepted : 2011.07.14
  • Published : 2011.07.28

Abstract

JeJu Island is famous for beautiful scenery but relatively little attention was paid to social cultural attractions. My aim is to provide an alternative attraction for JeJu destination. Two main goals of this paper are to apply to the Pine and Gilmore Experience Economy Theory framework on performance arts experiences and identify causal relations among experience factor, experience satisfaction and performance loyalty. To accomplish the study object, theoretical review and empirical analysis were jointly carried out. Using samples of 280 participations in nonverbal comic performance 'Nanta' who were required to rate performance experiences, experiences satisfaction, and performance loyalty. Results of SEM(Structured Equation Model) was showed that only Entertainment factor of 4 experiences factors(aesthetics, entertainment, education, escapist) affected experiences satisfaction. While experiences satisfaction affected performance loyalty. These results support the concept of experiential Economy framework suggested by Pine and Gilmore on culture-arts products consumption.

Keywords

Performance Arts Experiences;Culture Contents;Nanta;Pine & Gilmore

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