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Design and use of the Signification and Communication Analysis Frame for the Brand Logo Sign: based on the Social Media Brands

브랜드 로고 기호의 의미작용과 커뮤니케이션 분석 체계의 제안과 활용:소셜 미디어 브랜드 로고를 중심으로

  • 권보연 (이화여자대학교 디지털미디어학부)
  • Received : 2011.03.28
  • Accepted : 2011.06.13
  • Published : 2011.06.28

Abstract

The first purpose of this paper is to design brand logo sign analysis frame, 'SCoL'(Analysis frame of signification and communication for the brand logo). It has semiotic view and communication function. And the second is to prove propriety of the suggested frame by application to social media brand logos. The SCoL frame is based on 4 features of logo sigh to have analytic consistency. Also, it covers whole semiological process with index, icon, symbol as signification understanding and reach communication step with Jakobson's theory. As the results, the findings are follow; The SCoL frame can be useful to get comprehensive semiotic understandings and communication functions about logo signs. The social media brands build their own meaning area with logo signs and they depend on different communication function.

Keywords

Social Media;Semiology;Brand;SCoL;Signification;Communication;Semiotic Logo Analysis Frame

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