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A Comparative Study of Oversea Honeymoon Destination Image

해외여행지의 관광이미지 포지셔닝 비교연구: 신혼여행지를 중심으로

  • 박노현 (세종대학교 산업대학원) ;
  • 윤유식 (경희대학교 호텔관광대학) ;
  • 양정임 (경희대학교 대학원 호텔관광학과)
  • Received : 2010.06.15
  • Accepted : 2011.05.25
  • Published : 2011.06.28

Abstract

The purpose of this study is to look through consumer perception and image positioning, present the thoughts over the competitive strength and make better the efficiency of long-term communication strategy. It is analyzed that consumers realized differentiated value choice on seasonal destination for honeymoon. MDS is applied to provide the marketers with the framework to develop marketing strategy for destination positioned in the mind of consumer and make products efficient to create and keep the desirable position. The data was collected from the honeymooner who have planned to travel or have experienced traveled 7 different types of honeymoon destinations(Guam/Saipan, Australia/New Zealand, China, Japan, Hawaii, Thailand and Europe). It is hoped that these results will be useful for tourism and organizer to develop marketing strategy for products.

Keywords

Honeymoon Destination;Travel Image;Multi Dimensional Scaling

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