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Overseas Expansion Strategy of Korean Fashion Character through Sensitive Space Creation

감성적 공간창출을 통한 한국 패션 캐릭터의 해외진출전략

  • Park, Hyun-Hee (School of Business Administration, Kyungpook National University)
  • Received : 2011.01.20
  • Accepted : 2011.03.16
  • Published : 2011.05.30

Abstract

This study was intended to suggest overseas expansion strategy of Korean fashion character through sensitive space creation. This study reviewed literature, and did internet searching and observation. For the research methods were the analysis of the main retail spaces utilizing character and case study for the classification of collaboration types between retail space and character. As a results, 8 collaboration types between space and character were extracted: collaboration between retail distribution space and character, collaboration between product space and character, collaboration between service space and character, collaboration between experience space and character, collaboration between moving space and character, collaboration between publicity & advertising space and character, and collaboration between exhibition space and character. This study suggested the necessity of consistent identity strategy between character and retail space for a new character brand and the effectiveness of collaboration strategy for enhancement of character brand awareness.

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