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The Influence of Successful Participation in Global Sport Events on the Korean Image, Product Image, Purchase Intention and Revisit Intention

성공적인 글로벌 스포츠 이벤트 참여가 한국인이미지, 제품이미지, 구매의도 및 재방문의도에 미치는 영향

  • 김기탁 (배재대학교 레저스포츠학과) ;
  • 이완 (배재대학교 레저스포츠학과) ;
  • 김홍설 (배재대학교 레저스포츠학과)
  • Received : 2011.08.03
  • Accepted : 2011.08.02
  • Published : 2011.10.28

Abstract

The purpose of this study was to examine the change of Korean image, product image, purchase intention and revisit intention after successful results in the global sport event. A group of intercollegiate students were selected using the purposive sampling method for the study. Statistical methods were used for enhancing validity and reliability for this paper such as t-test, regression analysis, reliability analysis, frequency analysis, descriptive analysis and confirmatory factor analysis. The statistical package programs for this research were SPSS(ver. 12.0) and AMOS (ver. 7.0). The conclusion of this research were; (1) There are significant differences in factors such as Korean image, product image, purchase intention and revisit intention before and after the global sport events. (2) There are significant differences in factors before and after the global sport events when two groups were separated in terms of event involvements.

Keywords

Korean Image;Product Image;Purchase Intention;Revisit Intention;Sport Event Participant;Event Involvement

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