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Relationship between Images and Text in the Visual Paradox -Focusing on Case Studies of Volkswagen Ads-

시각적 패러독스에서 이미지와 텍스트의 상관관계 -폭스바겐 광고 사례의 분석을 중심으로-

  • 김진곤 (홍익대학교 대학원 광고커뮤니케이션디자인학과) ;
  • 박영원 (홍익대학교 조형대학 디자인.영상학부)
  • Received : 2011.10.28
  • Accepted : 2011.12.26
  • Published : 2012.01.28

Abstract

People are exposed to various media. After the Digital Revolution, quantitative expansion of the media is at a rapid pace. Because of the expansion of the media, advertising needs efforts that induce the audiences' reaction. Rhetorical devices are used as the efforts. This study noted the visual paradox of rhetorical devices because it is an effective representation device that induced audiences' reaction by deliberate contradiction and ambiguity. This study has defined the visual paradox based on define and classification of paradox in logic. This study also tried to reveal the relationship between images and text for signification by metalanguage because it is important to the visual paradox in advertising. And analyzed cases of Volkswagen ads to prove the research process. Finally identified that images and text interact to create a new meaning.

Keywords

Paradox;Metalanguage;Image;Text

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