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Determinants of Trust in Power Blogs and Their Effect on Purchase Intention

파워블로그의 신뢰 요인이 제품 및 서비스 구매 의도에 미치는 영향

  • Received : 2012.01.06
  • Accepted : 2012.02.01
  • Published : 2012.02.28

Abstract

This study is focusing on factors influencing trust in power blogs, and the effect of trust on users' attitude and purchase intention. The research model is based on the theory of online trust formation process and content quality. The statistical analysis was conducted through the survey of 122 power blog users. Research findings show that scope, accuracy, uniqueness, links, quality of wring, and reputation of power blogs significantly affect trust. Also, trust was found to have a significant influence on the users' attitude and purchasing intention on products/services.

Keywords

Power Blog;Content Quality;Perceived Reputation;Trust;Purchase Intention

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