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Effects of Tourism Marketing Communication on Destination Brand Equity

관광마케팅커뮤니케이션이 관광지 브랜드자산에 미치는 영향

  • 류재숙 (경희대학교 관광학과) ;
  • 임재필 (청주대학교 관광경영학과)
  • Received : 2011.12.05
  • Accepted : 2012.01.09
  • Published : 2012.02.28

Abstract

This study is to analyse which tourism marketing communication influences on the tourism destination brand equity. Three factors of advertising, publicity, and the words of mouth of tourism destinations were set as tourism marketing communication in order to understand effects of tourism marketing communication on tourism destination brand equity, and tourism destination brand equity was deducted as three factors of brand awareness, brand image, and brand loyalty in order to understand each influential relationship. As a result of empirical analysis, advertising and publicity of tourism destination have positive influence on brand image and words of mouth about tourism destination has positive influence on all brand awareness and brand image. Brand awareness and brand image both have significant effect on brand loyalty, and it was verified that words of mouth about tourism destination among factors of tourism marketing communication has the highest influence.

Keywords

Tourism Marketing Communication;Brand Equity;Brand Awareness;Brand Image;Brand Loyalty

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