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Influence of SNS Digital Characteristics on Cultural Contents Purchase Intention

SNS 디지털 환경의 특성이 문화콘텐츠 구매의도에 미치는 영향 - 정보적 참여, 감정적 애착의 매개 역할을 중심으로

  • 이한석 (상명대학교 국제통상학과)
  • Received : 2012.04.23
  • Accepted : 2012.06.27
  • Published : 2012.07.28

Abstract

Under the influence of information technology, there has been a significant change in the consumers' attitude and behavior toward the cultural products. Especially, the social network service (SNS) is predicted to effectively facilitate the growing interaction among potential consumers, which may lead to consumption of the cultural products. The goal of this study is thus two-fold: (a) to investigate the characteristic features of the digital environments based on SNS, and (b) to examine how these factors result in the purchase of the cultural contents. The survey data identified the digital environments as Informational interaction, Information connectivity, and Informational trust in the SNS environment. Subsequently, the structural equation methods confirmed that these factors facilitate consumers' participation in the information network and promote consumers' emotional attachment to the cultural contents, which eventually lead to the positive attitude toward the purchase of the cultural contents.

Keywords

Cultural Contents;Informational Interaction;Informational Connectivity;Informational Trust;Informational Participation;Emotional Attachment

Acknowledgement

Supported by : Sangmyung University

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