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Exploratory Study on the Effect of Brand Equity on Brand Loyalty : Focusing on the Brand of Tourism Resources in Cities and Counties Level

지자체의 관광자원 브랜드 자산이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구 : 지자체의 관광자원 브랜드를 대상으로

  • 이민재 (경희대학교 정경대학 무역학과) ;
  • 이연주 (경희대학교 호텔관광대학) ;
  • 서원석 (경희대학교 호텔관광대학)
  • Received : 2012.07.30
  • Accepted : 2012.09.19
  • Published : 2012.10.28

Abstract

The purpose of this paper is to conceptualize the brand of tourism resources and examine the effects of brand equity on brand loyalty focusing on the brand of tourism resources in cities and counties level. To this end, we reviewed the literatures and analysed 410 surveys from the 8 provinces. The results show that brand awareness and brand image of tourism resources have significant effects on brand preference, and brand awareness, image and preference have effects on brand loyalty measured by revisit and recommendation intention. However the one of most important results is the brand equity(awareness, image, preference) has partially significant effects on brand loyalty under the effects of visitor's satisfaction. Additionally, the positive effect of brand awareness on brand image is examined. More specific results and implications are provided.

Keywords

Brand of Tourism Resources;Brand Awareness;Brand Image;Brand Preference;Brand Loyalty

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