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Determinants of Intention to Use toward N Screen Service for Potential User

N스크린 서비스 잠재적 수용자의 수용의도 영향요인 연구

  • 오경수 ((사)미디어전략연구소 미디어산업정책팀)
  • Received : 2012.07.10
  • Accepted : 2012.09.10
  • Published : 2012.09.28

Abstract

Using technology acceptance model, this study investigates the factors affecting N-screen service adoption. We collected 435 available answers from potential users through systematic online survey. Results show that self-efficacy and perceived interactivity factors had positive effects on perceived ease of use. In addition, service variety, perceived interactivity, perceived ease of use factors had positive effects on perceived usefulness. Yet social effect factor had negative effect on perceived usefulness. On the other hand, perceived ease of use and perceived usefulness had positive effect on the intention of use. In conclusion, to improve the intention to use N-screen service, it is necessary to make users convinced that N-screen service can give customized contents and interactive information regardless of time and place.

Keywords

N Screen;Technology Acceptance Model;Intention to Use

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