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Effect of Cellular Phone User's Self Image to select Ring-Tone and Ring-Back-Tone

휴대전화 이용자 자아이미지가 벨소리와 통화연결음 선택에 미치는 영향

  • 양승훈 (신라대학교 상경대학 호텔관광이벤트학과)
  • Received : 2012.07.26
  • Accepted : 2012.09.07
  • Published : 2012.09.28

Abstract

Recent growth of ring-tone and ring-back-tone download market as the derived market of cellular phone yields the new trend in music consumption from listening to display. This means that consumer purchase the ring-tone and RBT not for his appreciation but for counterpart's consumption, in a word, conspicuous consumption. Study aims at questions on whether cellular phone user can perceive the ring-tone and RBT's brand personality and how they express their self-image via ring-tone and RBT. Survey was administered for 196 college students who is dominant purchase group of market segment. Hypotheses are such as : congruity of self image and brand personality of ring-tone and RBT. Through the T-test, findings said that user's extrovert self image are not led to ring-tone's extrovert brand personality and user's introvert self image are not led to introvert ring-tone's brand personality of ringtone. same result was applicable to RTB. Cellular phone user's purchase behavior are different from those of product and service.

Keywords

Self Image;Ring Tone;Cellular Phone;Brand Personality

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