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Influence of Movie Promotion Exposure on Viewers' Satisfaction: Focusing on Motive and Involvement in the case of 'Snowpiercer'

영화 프로모션 노출이 영화 관람 만족도에 미치는 영향 : 봉준호의 <설국열차, 2013>에 대한 관람 동기와 관여도를 중심으로

  • 최배석 (단국대학교 정책경영대학원 문화예술콘텐츠학과)
  • Received : 2013.10.25
  • Accepted : 2013.11.07
  • Published : 2013.12.28

Abstract

This study investigated whether individuals' exposure to movie-promotion activities offered by a movie-maker influence their satisfaction of viewing it. This study also explored whether individuals' motive for viewing a movie and personal involvement with it have an effect on their satisfaction of viewing it. The data from nationwide survey with a stratified sampling were analyzed (N = 451). This study found that (1) The more frequent exposure to movie-promotion activities, the greater satisfaction of viewing a movie; (2) The stronger motive to view a movie, the greater satisfaction of viewing it; (3) The higher involvement with a movie, the greater satisfaction of viewing it; (4) In the strong motivated group and the high involved group, the influence of individuals' exposure to the movie promotion activities is effective for individuals' satisfaction of viewing it. And theoretical and practical implications were discussed.

Keywords

Use and Satisfaction;Promotion Exposure;Watching Motivation;Satisfaction;Involvement;Snowpiercer

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