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Users' Attitude and Behavior about Movies by the Type of SNS Usage

SNS 이용 유형에 따른 영화에 대한 태도 및 행동

  • 추현 (홍익대학교 문화예술경영학과) ;
  • 안형준 (홍익대학교 경영학과)
  • Received : 2013.10.10
  • Accepted : 2013.12.03
  • Published : 2013.12.28

Abstract

With the increasing adoption of social network services (SNS), the cultural and art industry is also embracing SNS as an important tool of marketing. Users can share various cultural experiences on SNS easily, and companies can analyze SNS to understand the users for effective marketing. Based on this background, this study analyzed users' behavior and attitude about movies according to SNS usage types. Users of SNS were surveyed and clustered into 'information seekers', 'fun seekers', and 'relationship seekers'. Next, the behavior of the users in each cluster was compared regarding information search about movies, preferred online advertisement channels, and post-watching behavior. The results showed that the SNS usage type has significant relationship with the behavior and attitude about movies. This suggests that movie industry can establish effective online marketing strategy by analyzing SNS usage of users.

Keywords

Social Network Service(SNS);User type;Movie content;Behavior and Attitude on using

Acknowledgement

Supported by : 홍익대학교

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