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The Effects of Perceived Inward Internationalization on Global Brand Attitude

내향적 국제화 인식정도가 글로벌 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구

  • 이한석 (상명대학교 국제통상학과)
  • Received : 2014.02.11
  • Accepted : 2014.03.18
  • Published : 2014.05.28

Abstract

The objective of this study is to examine the effect of regional globalization and its impact to globalized company. As emerging markets evolve from the periphery to the core of marketing practice, we will need to figure out their unique characteristics. Emerging markets are distinctly different from mature markets. Because of market heterogeneity it is important to segment customer and find out their characteristics for the companies. In this research we explores how inward internationalization, susceptibility to global consumer culture affect consumer's brand attitude and adoption of global brand. This study examines various strategic issues in the context of China. The result suggest that inward internationalization is an antecedent factor of susceptibility to global consumer culture and also influence to brand attitude and brand adoption positively. Several implications for Korean content providing companies and marketing strategies are discussed.

Keywords

Emerging Markets;Inward Internalization;Susceptibility to Global Consumer Culture;Brand Attitude;Chinese Consumer

Acknowledgement

Supported by : 상명대학교

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