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Effect of Environmental Friendliness on the Purchase of Energy Saving Product

친환경성이 에너지절감 제품 구매에 미치는 영향

  • Received : 2014.04.25
  • Accepted : 2014.05.02
  • Published : 2014.05.28

Abstract

In this research, we analyzed the effect of environmental friendliness on consumer's purchase intention with an energy saving product. We found that the economic benefit, easy to use and environmental friendliness have significant positive(+) effects on environmental friendliness of the energy saving product. We also found that the effects of economic benefit and environmental friendliness differ by the level of consumer's environmental consciousness. Consumers with high level of the environmental consciousness are less sensitive on the change of the economic benefit and more sensitive on the change of the environmental friendliness than consumers with low level of the environmental consciousness. The results of this research imply that when planning a marketing strategy for an environmental friendly product it is important to emphasis the economic benefit to consumers with low level of the environmental consciousness while it is important to emphasis the environmental friendliness to consumers with high level of the environmental consciousness.

Keywords

Environmental Friendliness;Environmental Consciousness;Energy Saving Product;Green Marketing

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