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Persuasion Effects of Political Ad Message Types: The Moderating Role of Persuasion Knowledge

정치광고의 메시지 유형이 설득효과에 미치는 영향 - 설득지식의 조절효과 -

  • Received : 2014.04.11
  • Accepted : 2014.05.16
  • Published : 2014.05.28

Abstract

The purpose of this study is to examine sidedness effects of political Ad message and moderating roles of consumers' persuasion knowledge. To test these research hypotheses, this study conducted experimental designs. 125 undergraduate students were assigned to one of the two experimental groups. The data demonstrate that message types have a significant effect on both reliability toward Ad message and acceptance intention. In addition, consumers' persuasion knowledge plays a significant moderating role between the message types and the dependent variables. The results of this study suggest various implications by indicating political Ad message as an important factor which can enhance customers' positive responses but has been passed over by the previous research. We also indicated the limitations of this study, and suggested the future research directions.

Keywords

Message Type;Sidedness Effect;Persuasion Knowledge;Reliability;Acceptance Intention

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