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The Influence of Brand Consciousness and Impulsive Buying Tendency on the Attitude Toward the Product Placement

브랜드소비성향과 충동구매성향이 PPL제품 태도에 미치는 영향 연구

  • 양문희 (상지대학교 언론광고학부)
  • Received : 2014.04.23
  • Accepted : 2014.05.09
  • Published : 2014.06.28

Abstract

Unlike traditional advertising practice, product placement(ppL) has several advantages such as avoiding zapping and working as celebrity endorsement. Previous research has been mainly focused on the presentation style of the PPL. However, to understand the effect of the PPL process properly, it is necessary to study the audience's personality. Therefore, this study attempted to investigate the relationship between audience's consumption tendency and the effect of the PPL. More specifically: the current study examined the influence of the brand consciousness and impulsive buying tendency on the attitude toward the PPL. The results showed that people considered to be highly brand conscious and impulsive buying tendency seem to have more favorable attitude toward the PPL. Indeed, self-esteem have a positive influence on the attitude toward the PPL. Therefore, consumer's personality is related to their response to the PPL.

Keywords

Attitude Toward Product Placement;Brand Consciousness;Impulsive Buying Tendency;Self-esteem;Personality

Acknowledgement

Supported by : 상지대학교

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