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Factors affecting Idol Worship and Idol Worship's Mediation Effect to Purchase the Merchandises Advertised by Idol - Focusing on Women in Their Teens and Twenties

아이돌 우상화의 요인 및 아이돌 우상화가 아이돌 광고 상품 구매의도에 미치는 매개효과 분석 - 10대와 20대 여성을 중심으로

  • 이승목 (연세대학교 정보대학원) ;
  • 신재권 (연세대학교 정보대학원) ;
  • 이상우 (연세대학교 정보대학원)
  • Received : 2014.03.31
  • Accepted : 2014.05.13
  • Published : 2014.06.28

Abstract

Nowadays idol pop singers are popular with teenagers and adult. Accordingly idol pop singers take a picture of advertisement. because idol pop singers have a lot of fans who are willing to use advertising products. The purpose of the present study examined causes of idol worship and differences of causes of idol worship between in idol fans' 10's and 20's. And this article investigated idol fans' intention to purchase the merchandises advertised by idol. The result showed that idol's features, idol's evaluation, idol's ways of expression, romanticization of the idol had significant effect on idol worship. And there were no significant differences of idol worship between in idol fans' 10's and 20's. Also these causes of idol worship affected on Idol fans' intention to purchase the merchandises advertised by idol. In other words, idol worship was partially mediated the positive relation between by causes of idol worship and intention to purchase the merchandises.

Keywords

Idol;Idol Worship;Purchase Intention

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