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How to Select Art Collaboration Artists?

아트 콜라보레이션의 협력 작가 선택 요인

  • 이은애 (홍익대학교 대학원 문화예술경영학과) ;
  • 신형덕 (홍익대학교 경영학부) ;
  • 유건재 (홍익대학교 경영학부)
  • Received : 2014.06.30
  • Accepted : 2014.08.14
  • Published : 2014.08.28

Abstract

We investigated what target (a nationality of an artist) firms select when they are engaged in art collaboration. We identified 137 cases of art collaboration between 2005 and 2013 through the analysis of news contents and we found that Korean firms prefer to artists whose nationality is same with that of those firms. In addition, such preferences disappear when the target of art collaboration is durable goods. This implies that Korean firms prefer to artists whose nationality is different from them in art collaboration because the collaboration with those artists help firms increase product reputation although a collaboration process is not favorable to those firms.

Keywords

Art Collaboration;Artist Nationality;Product Type

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