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The Effect of SNS's Characteristic on Attitude Formation toward Jewelry Product and Jewelry Online Shopping Mall

SNS 기능적 속성이 주얼리 제품 및 온라인 쇼핑몰에 대한 태도형성에 미치는 영향에 관한 연구

  • 차진경 (경기대학교 서비스경영전문대학원) ;
  • 진창현 (경기대학교 경영학과)
  • Received : 2014.06.20
  • Accepted : 2014.07.22
  • Published : 2014.10.28

Abstract

The objective of the study is to explore how to influence SNS's characteristics on attitude formation toward jewelry product and online shopping mall. SNS's characteristics are contextuality, responsiveness, social presence, and interaction as independent variables. Consumer satisfaction, worth of mouth and purchase intention are considered as dependent variables. Data were collected from a survey of 317 consumers who have experience to purchase jewelry product to examine their attitude toward SNSs, jewelry product, and online shopping mall from November 1 to November 15 2013. In order to test hypotheses, CFA analysis with covariance structure analysis was conducted using EQS6b. SNS's users have a tendency to perceive SNSs as bridge to connect other people and to get new information as well as they are willing to feel familiarity on SNSs. Users, who have a higher contextuality, responsiveness, social presence, and interaction of SNS's characteristics, are willing to have word of mouth intention of jewelry product as well as have high satisfaction. The study found that interaction is not effect on consumer satisfaction because interaction factor is to evaluate SNSs as one of the media.

Keywords

SNS Characteristics;Satisfaction;Word-of-Mouth;Jewelry Online Shopping Mall

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