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The Relationships among Consumer Lifestyle, Media Usage, and Adoption of Nscreen Service

소비자의 라이프스타일 및 미디어 이용과 N스크린 서비스 수용 간의 관계

  • 박현정 (충북대학교 국제경영학과)
  • Received : 2014.07.22
  • Accepted : 2014.09.18
  • Published : 2014.11.28

Abstract

The purpose of this study is to investigate the effect of factors related to consumer lifestyle and media usage on the adoption of Nscreen service, which is fundamentally changing both the competitive landscape for business and the daily lives of consumers. The data of 8,524 consumers used in this study were drawn from the first Korea Media Panel Study in 2012 of Korea Information Society Development Institute and the characteristics of adopters and non-adopters were compared. The study also aims to explore the usage pattern of Nscreen as well as antecedent variables that affect the innovative service usage. Logistic regression analysis shows various factors affects the acceptance of this innovation. This is only a first step in the important process of understanding the nature of relationship between consumer lifestyle and the adoption of Nscreen service. Gaining a comprehensive understanding of the drivers of Nscreen usage will help engineers and marketers to develop effective strategies that meet consumer needs for innovative services.

Keywords

Consumer Lifestyle;Nscreen Service;Innovations Adoption

Acknowledgement

Supported by : 충북대학교

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