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An Empirical Analysis on the Determinants of VOD Viewing Pattern of Users in IPTV Platform

IPTV에서의 VOD 시청패턴 결정 요인에 관한 실증 분석

  • 조신 (연세대학교 정보대학원) ;
  • 김희선 (연세대학교 글로벌융합기술원)
  • Received : 2015.02.26
  • Accepted : 2015.03.10
  • Published : 2015.04.28

Abstract

This paper empirically analyzes specific characteristics of VOD users and their practical viewing patterns, using socio-demographic data of the current IPTV subscribers in combination with actual data of genre usage and payment. The findings revealed active viewing patterns of male, the unemployed, high earners and early adopters. In terms of preferences, households with large numbers of women prefer time shift contents, whereas households composed of more men or preschoolers prefer non-time shift contents. Likewise, the households that have more women or higher income had relatively a lot of experiences of purchasing time shift contents on one hand, but the households characterized by the larger numbers of family members or unemployed householder or young householder showed much willingness to pay premium contents on the other hand. Given the utilization of correct database, the findings offer useful information conducive to service promotion and marketing strategies to maximize VOD use in the practical dimension.

Keywords

IPTV;VOD;Viewing Patterns;Time Shift;Non-Time Shift

Acknowledgement

Supported by : 정보통신산업진흥원

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