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The Relationships between Values, Brand Attitude and Intended Action in University Tae-Kwon-Do Competition

대학태권도대회의 지각된 가치와 브랜드태도, 행동의도의 관계

  • Received : 2016.07.26
  • Accepted : 2016.09.26
  • Published : 2016.11.28

Abstract

The purpose of this research was conducted to provide an implication on the practical strategy method to enhance the awareness of University competitiveness. This research examined the various relations among emotional, social, functional values along with Brand attitude and intentioned action of University Tae-Kwon-Do Competition. Samples were 314 attendees of student and parents at the 2015 University Tae-Kwon-Do competition in Busan area. Collected data was first analysed by exploratory factor analysis then proposed conceptual framework was tested via confirmatory factor analysis and structural equation modelling. The results were as follows: First, emotional and social values of University Tae-Kwon-Do competition had a significant effect on the Brand attitude, however, functional value showed no effect on intended action. Second, emotional, social, functional values of University Tae-Kwon-Do Competition had a significant effect on the intended action. Third, Brand attitude of University Tae-Kwon-Do Competition showed statistical relativeness with intended action.

Keywords

University Tae-Kwon-Do Competition;Value;Brand Attitude;Intended action

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