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Untitled Effect: Effect of Type of Artwork Title on Audience Reaction

무제의 효과: 미술품 제목의 유형이 관람자 반응에 미치는 영향

  • 박주연 (홍익대학교 일반대학원 문화예술경영학과) ;
  • 신형덕 (홍익대학교 경영대학 경영학과)
  • Received : 2016.06.07
  • Accepted : 2016.08.16
  • Published : 2016.09.28

Abstract

This study examined the impacts of types of titles of artworks, especially 'untitled', on audience reponse. Generally, naming can be a tool to represent characteristics of objects, affecting their market value and price. Since contemporary artworks are often untitled, this study aimed to investigate how naming 'untitled' would affect audience response. As the size of arts market increasing, how the audience, potential buyer of artworks, responds to artworks is important. Based on prior research, we hypothesized that the audience would have different level of understanding, attention, attractiveness and curiosity to untitled artworks, controlling other factors. In the regression results from the data of 305 respondents, we found that people had significantly lower level of understanding and attention on untitled artworks than on artworks of explanatory or associative titles. In addition, respondents showed significantly higher level of curiosity when the artwork was an painting. This study confirmed the assertions of prior research that titles are indeed important, and further implied that artwork creators should be more concerned on naming their artworks since titles as well as artworks themselves could actually affect audience response.

Keywords

Titles of Artworks;Untitled;Naming;Audience Response

Acknowledgement

Supported by : 홍익대학교

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