Abstract

This study examined the impacts of types of titles of artworks, especially 'untitled', on audience reponse. Generally, naming can be a tool to represent characteristics of objects, affecting their market value and price. Since contemporary artworks are often untitled, this study aimed to investigate how naming 'untitled' would affect audience response. As the size of arts market increasing, how the audience, potential buyer of artworks, responds to artworks is important. Based on prior research, we hypothesized that the audience would have different level of understanding, attention, attractiveness and curiosity to untitled artworks, controlling other factors. In the regression results from the data of 305 respondents, we found that people had significantly lower level of understanding and attention on untitled artworks than on artworks of explanatory or associative titles. In addition, respondents showed significantly higher level of curiosity when the artwork was an painting. This study confirmed the assertions of prior research that titles are indeed important, and further implied that artwork creators should be more concerned on naming their artworks since titles as well as artworks themselves could actually affect audience response.

Keywords

Titles of Artworks;Untitled;Naming;Audience Response

File

Download PDF

Acknowledgement

Supported by : 홍익대학교

References

1. 금준연, 황지선, "이상은 시 제목의 심미성 특징 연구," 중국학논총, 제43권, pp.93-120, 2014.
2. 김경희, 게슈탈트 심리학, 학지사, 2000.
3. 김미혜, 전중옥, "소비자의 미술품의 유형별 구매동기와 물질주의, 동일시, 구매의도와의 관계에 관한 연구," 소비자학연구, 제19권, 제3호, pp.187-213, 2008.
4. 김영도, "선택제약 위반을 활용한 문화콘텐츠의 네이밍 창작," 한국콘텐츠학회논문지, 제10권, 제12호, pp.164-172, 2010.
5. 김종수, "독일 광고에 나타난 상품명의 분석과 네이밍 전략," 독어교육, 제32권, pp.89-110, 2005.
6. 김진곤, 박영원, "시각적 패러독스에서 이미지와 텍스트의 상관관계," 한국콘텐츠학회논문지, 제12권, 제1호, pp.176-184, 2012.
7. 나광진, 권민택, "제품디자인에 대한 소비자의 심리적 반응이 브랜드 이미지와 브랜드 자산에 미치는 영향," 감성과학, 제11권, 제4호, pp.653-667, 2008.
8. 나준희, "소비자는 어떠한 제품 네이밍을 선호하는가?; 인지욕구, 기분, 독특성의 효과," 상품학연구, 제31권, 제6호, pp.39-50, 2013.
9. 박광량, "심미성과 경제성 : 예술에 대한 경제학적 분석," 문화경제연구, 제5권, 제1호, pp.17-63, 2002.
10. 박인성, 차명호, "시리즈 광고의 시각적 상이성과 동일성 및 관여정도가 수용자 반응에 미치는 효과," 기초조형학연구, 제6권, 제1호, pp.281-289, 2005.
11. 사사키 겐이치, 최은희 역, "예술 작품 표지의 기호학: 두 텍스트의 상호관계," 기호학연구, 제3권, pp.335-348, 1997.
12. 소두영, 기호학, 인간사랑, 1991.
13. 소쉬르페르디낭, 최승연 역, 일반언어학 강의, 민음사, 2006.
14. 신내경, 목양숙, "브랜드네이밍 전략에 따른 인지도 연구," 정보디자인학연구, 제10권, pp.99-110, 2007.
15. 신영애, 임달호, "글로벌 기업의 브랜드 네이밍 전략이 소비자의 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구-중국진출 음료관련 기업의 전문경영인 관점에서," 전문경영인연구, 제14권, 제1호, pp.209-230, 2011.
16. 안성아, 김태준, "영화시장에서 광고효과 검증에 관한 연구," 문화경제연구, 제7권, 제1호, pp.109-125, 2004.
17. 안현정, 송민희, "광고의 시각적 은유에 관한 연구," 한국디자인포럼, 제18권, pp.93-107, 2006.
18. 어지연, 정재학, "네이밍 전략이 소비자 선택에 미치는 영향," 한국소비자학회 학술대회 논문집, 제5권, pp.281-291, 2013.
19. 오미형, "한국영화제목의 효과적 의사소통," 커뮤니케이션학 연구, 제19권, 제2호, pp.87-110, 2011.
20. 오세권, "2000년대 한국화에서 나타나는 도시의 일상성 표현 연구-인물화를 중심으로-," 기초조형학연구, 제11권, 제5호, pp.271-284, 2010.
21. 이복규, "윤동주의 이른바 '서시'의 제목 문제," 한국문학논총, 제61권, pp.353-385, 2012.
22. 이순희, 전성복, "네이밍 스펙트럼을 통해 본 브랜드네임 소비자태도: 국내음료브랜드 소비자 태도 조사," 기초조형학연구, 제8권, 제4호, pp.501-510, 2007.
23. 이은미, 이강희, "추상화 추천 기능을 가진 인공지능 도슨트 구현," 기초조형학연구, 제15권, 제4호, pp.415-421, 2014.
24. 전석환, 이상임, "이름, 그 '명명하기'와 '명명되기'의 의미-동학, 천도교의 동덕개념을 중심으로," 동학학보, 제29권, pp.391-425, 2013.
25. 정장진, "미술 작품의 제목과 작품 해석의 문제를 중심으로," 프랑스문화예술연구, 제25권, pp.1-43, 2008.
26. 정진영, 한국어 고유명사 연구, 부산대학교 대학원, 박사학위논문, 2010.
27. 조치현, "경상북도 캐릭터의 경쟁력 강화방안, 문화경제연구," 제10권, 제2호, pp.15-37, 2007.
28. 태현선, "문자와 이미지로 제기되는 마그리트의 재현문제 연구," 이화여자대학교 연구논집, 제24권, pp.317-334, 1993.
29. 홍찬석, 박성민, 임아영, "예술작품에 있어서 관람자의 감정과 가치 평가와의 관계 연구," 기초조형학연구, 제13권, 제2호, pp.537-545, 2012.
30. M. A. Isen, M. M. Johnson, E. Mertz, and F. G. Robinson, "The influence of Postive Affect on the Unusualness of Word Associations," Journal of Personality and Social Psychology, Vol.48, pp.1413-1426, 1985. https://doi.org/10.1037/0022-3514.48.6.1413
31. F. E. McQuarrie and G. D. Mick, "Visual rhetoric in advertising: Text interpretive, experimental, and reader-response analyses," Journal of Consumer Research, Vol.26, No.1, pp.37-54, 1999. https://doi.org/10.1086/209549
32. J. Meyers-Levy, "The Influence of a Brand Name's Association Set Size and Word Frequency on Brand Memory," Journal of Consumer Research, Vol.16, No.2, pp.197-207, 1989. https://doi.org/10.1086/209208
33. B. B. Stern, "Medieval Allegory: Root of Advertising Strategy for the Mass Market," Journal of Marketing, Vol.52, No.3, pp.64-94, 1988. https://doi.org/10.2307/1251686
34. D. H. Gruenfeld and R. S, Wyer, "Semantics and Pragmatics of Social Influence: How Affirmations and Denials Affect Beliefs in Referent Propositions," Journal of Personality and Social Psychology, Vol.62, No.1, pp.38-49, 1992. https://doi.org/10.1037/0022-3514.62.1.38
35. R. J. Harris and G. E. Monaco, "Psychology of Pragmatic Inplications: Information Processing between the Lines," Journal of Experimental Psychology, Vol.107, pp.1-22, 1978. https://doi.org/10.1037/0096-3445.107.1.1
36. G. S. Carpenter, R. Glazer, and K. Nakamoto, "Meaningful Brands from Meaningless Differentiation: The Dependence on Irrelevant Attributes," Journal of Marketing Research, Vol.31, No.3, pp.339-350, 1994. https://doi.org/10.2307/3152221