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The Effects of Foodservice Consumer's Consumption Value and Subjective Norm of Social Commerce Usage Intention

외식소비자의 소비가치와 주관적 규범이 소셜커머스 이용의도에 미치는 영향

  • 은영란 (대구가톨릭대학교 외식산업학 전공) ;
  • 유영진 (대구가톨릭대학교 외식산업학과)
  • Received : 2016.08.23
  • Accepted : 2016.10.10
  • Published : 2016.10.28

Abstract

This study is intended to investigate what impact consumption value and subjective norm by consumers with regard to the social commerce for the foodservice to affect on the behavior of consumers. The result were as follows: first consumption value and subjective norm has positive effect on perceived usefulness, except for monetary value. Second, consumption value have positive effect on perceived ease of use, except for emotional value and subjective norm. Third, perceived ease of use has positive effects on usefulness. The last, perceived ease of use and usefulness has positive effects on reuse intention. It is to be hoped that this study provides foodservice social commerce service practitioners with guideline for establishing methodical strategies.

Keywords

Consumption Value;Subjective Norm;Social Commerce;TAM

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