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The Relationships among Marketing Mix, Constraints, and Consumers' Revisiting Intentions: Focusing on Screen Sport Theme Parks

마케팅믹스, 제약요인 및 재방문의도 간의 관계: 스크린 스포츠 테마파크를 중심으로

  • 이경민 (단국대학교 스포츠경영학과) ;
  • 전용배 (단국대학교 스포츠경영학과) ;
  • 김세윤 (단국대학교 스포츠경영학과)
  • Received : 2017.11.01
  • Accepted : 2017.12.14
  • Published : 2017.12.28

Abstract

The purpose of this study was to examine the relationships among marketing mix, constraints, and consumers' revisiting intentions in screen sport theme parks. For this purpose, a survey was given to a convenience sample of 253 customers of screen sport theme parks located in the Seoul and Dae-gu metropolitan cities in South Korea. The data were then analyzed using frequency statistics, correlations, and multiple regression analysis. The major findings of this study were as follows. First, the marketing mix had a significant effect on the constraints of customers in screen sport theme parks. Second, the marketing mix had a significant effect on the revisiting intentions of customers in screen sport theme parks. Third, intrapersonal constraints alone had a significant effect on the revisiting intentions of customers in screen sport theme parks.

Keywords

Marketing Mix;Constraints;Marketing Mix;Revisiting Intentions;Screen Sport Theme Park

Acknowledgement

Supported by : 한국방송통신전파진흥원

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