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The Study of the Contest Exhibition on Corporate Image and Behavior Intention

공모전이 기업이미지와 행동의도에 미치는 실증연구

  • Received : 2017.08.24
  • Accepted : 2017.10.24
  • Published : 2017.12.28

Abstract

This research conducted a positive research to raise the effect of contest exhibitions as PR mechanism, considering the present condition increase in number of consumer participating in contest exhibitions and increase in organizations hosting such exhibitions. This research investigated whether there are differences in corporate image and behavior intention before and after the exhibition. Furthermore, it verified whether there are differences in behavior intention depending on level of satisfaction after exhibition. For the research, 139 university students from 7 universities nationwide who participated in exhibition hosted by public organizations were selected for analysis. The result shows that there are changes in corporate image and behavior intention before and after exhibitions. The corporate image depending on satisfaction level after exhibition shows that there are significant changes in professional image and trust image, but not in social contribution image. Based on the research result, we verified the value and effect of contest exhibitions.

Keywords

Contest Exhibition;Public Corporate;Corporate Image;Behavior Intention;Satisfaction

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