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Study of the Impacts of Programming Characteristics of Entertainment Programs on General Programming Channels on Watching Intentions

종편TV 예능방송프로그램의 편성특성이 시청의도에 미치는 영향

  • 이규환 (중앙대학교 첨단영상대학원)
  • Received : 2017.04.11
  • Accepted : 2017.05.28
  • Published : 2017.06.28

Abstract

This study analyzed the impacts of programming characteristics perceived by the consumers of entertainment programs on general programming channels on watching intention and the data of a survey with 360 adult viewers in the capital area. Research questions were verified as follows: First, as a result of multiple regression to analyze the impacts of the factors of programming characteristics perceived by the consumers on their watching intention, setting personal characteristics as a control variable, programming characteristics as an independent variable and watching intention as a dependent variable, the regression model was significant. Thus, the more positive the perceived factors of programming characteristics, the more significant their watching intention improved. Second, the factors of programming characteristics significantly affecting watching intention had greater positive(+) impacts in the following order: Adjacency > substantiality > weight of genre > social evidence > relative advantage > ease of access.

Keywords

General Programming Channels;Programming Characteristics;Watching Intention

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