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The Effect of TV News Brand Image on News Viewing Intentions: On the Functional and Symbolic Brand Attributes

TV 뉴스 브랜드 이미지가 시청의도에 미치는 영향 :상징적 속성과 기능적 속성을 중심으로

  • 김정 (경기대학교 경영학과) ;
  • 오세성 (한국방송광고진흥공사 광고연구소) ;
  • 진창현 (경기대학교 경영학과)
  • Received : 2017.06.30
  • Accepted : 2017.08.01
  • Published : 2017.09.28

Abstract

This study aims to investigate the brand image of Korean TV news in terms of functional and symbolic attributes, to examine their interrelationships and their effect on audience' viewing intentions. A survey was conducted on 412 evening main news viewers of KBS1, SBS, and JTBC, and factor analysis and regression analysis were used. The results show that TV news brand personality was composed of three dimensions including enterprising, sincerity, and tradition. JTBC showed the highest mean value in terms of enterprising and sincerity over SBS and KBS1, and the lowest in tradition. The symbolic and functional attributes of the TV news brand image are highly correlated. Finally, the viewing intentions were determined in the order of news brand functional benefit, sincerity and enterprising personality factor.

Keywords

TV News Brand Image;Symbolic Attributes;Functional Attributes;Viewing Intentions

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