The Relationship between Program Talk of the Town, Program Attention and Active Viewing among Ground Wave Channel, TV Channels of Comprehensive Programming, Cable TV

지상파와 종편·케이블 채널 간 프로그램의 화제성·프로그램 주목도와 능동적 시청의 관계 연구

  • 홍주현 (국민대학교 언론정보학부)
  • Received : 2018.09.06
  • Accepted : 2018.11.11
  • Published : 2018.11.28


This study explores the factor which effects user's viewing on online in the situation of increasing viewing via OTT. After analyzing how the amount of news coverage and viewing rate affects user's active viewing, higher the number of views, In case of groundwave programs, if number of news coverage is high, hits of view and the number of comments is also high. While viewing rate, the number of views, the number of comments are independent of each other. In case of TV channels of comprehensive programming and cable TV, there is a interaction effect of viewing rate and the amount of news coverage. This study highlights the importance of the amount of news coverage when viewers is watching video on web.


Broadcasting Platform;Program Attention;Active Viewing;Talk in Town;Diffusion

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그림 1. 디지털 생태계에서 미디어 플랫폼의 확장과 신 수용자의 참여

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그림 2. 프로그램 화제성 ∙ 프로그램 주목도와 능동적 시청의 관계

표 1. 플랫폼 접근성에 따른 플랫폼 유형화

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표 2. 연구 설계

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표 3. 채널별 프로그램 보도 량, 시청률 비교

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표 4. 채널별 프로그램 보도 량, 시청률 ANOVA 분석 결과

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표 5. 지상파•종편 케이블별 능동적 시청: 상관관계 분석

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표 6. 지상파 보도 량과 시청률이 능동적 시청(조회 수)에 미치는 영향 회귀분석 결과

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표 7. 지상파 시청률과 보도 량이 능동적 시청(좋아요)에 미치는 영향 회귀분석 결과

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표 8. 지상파 시청률과 보도 량이 능동적 시청(댓글 수)에 영향을 미치는 요인 회귀분석 결과

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표 9. 지상파 시청률과 능동적 시청(조회 수)의 관계에서 보도 량의 조절 효과

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표 10. 종편, 케이블 시청률과 보도 량이 능동적 시청(조회 수)에 영향을 미치는 요인 회귀분석 결과

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표 11. 종편, 케이블 시청률과 보도 량이 능동적 시청(좋아요)에 영향을 미치는 요인 회귀분석 결과

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표 12. 종편, 케이블 시청률과 보도 량이 능동적 시청(댓글 수)에 영향을 미치는 요인 회귀분석 결과

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표 13. 종편, 케이블 시청률과 능동적 시청(조회 수)의 관계에서 보도 량의 조절 효과

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표 14. 지상파, 종편·케이블 시청률, 보도량과 능동적 시청의 관계

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Supported by : 방송문화진흥회


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