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Analysis for Typicality of the Leading Brand by Evaluation of Brand Personality

브랜드 개성 평가를 통한 선도브랜드의 전형성 분석 연구

  • 박범순 (홍익대학교 광고홍보학부)
  • Received : 2018.01.24
  • Accepted : 2018.02.01
  • Published : 2018.03.28

Abstract

This study investigated the typicality of the leading brand in a specific product category through comparison of personality evaluation. Measuring scales for brand personality was also used to measure the product category's personality which consumers expected generally. By pre-test, an instant coffee category was selected for product category. In the instant coffee category, three brands-'kanu', 'looka', and 'supremo'-were analyzed for this study. As a result, it was found that the leading brand, kanu had the typicality for the instant coffee category. Kanu had the same dimensions of brand personality, which were sincerity, competence, success, and sophistication, as the instant coffee product category had. Comparatively, looka had just three personalities -competence, sincerity, and sophistication-which were similar to personalities in the product category. And, supremo had only two personalities-sophistication and competence-which were similar to personalities in the instant coffee category.

Keywords

Brand Personality;Product Category;Leading Brand;Typicality;Personality Dimension

Acknowledgement

Supported by : 홍익대학교

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