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Factors Affecting the Popularity of Video Clip: The Case of Naver TV

영상클립의 인기요인에 대한 실증 연구: 네이버 TV를 중심으로

  • 양기문 (연세대학교 정보대학원) ;
  • 정선형 (연세대학교 정보대학원) ;
  • 이상우 (연세대학교 정보대학원)
  • Received : 2018.05.06
  • Accepted : 2018.06.08
  • Published : 2018.06.28

Abstract

This study analyzed Naver TV users' pattern of video clip watching, and analyzed the factors affecting the popularity of Naver TV's video clip. We selected 572 individual video clips that were ranked 50th in Naver TV rankings from September 10th to September 24th in 2017. We classified video clip's characteristics into several factors, including the number of likes, the number of subscriber, genre, video clip's types, and star appearances. We indexed the popularity of video clip, which implies the degree of popularity for each video clip. The results showed that the number of likes for video clips and the number of subscribers for each video clip were positively related to the popularity of video clip. Video clip's genre, video clip's type and star power positively affected the popularity of video clip. The effect of extras genre on the popularity of video clip was the lowest, followed by entertainment, music, and drama genre. but the difference among entertainment, music and drama genre was not statistically significant. Web-only video and non-broadcast video positively affected the popularity of video clip. Finally, the popularity of video clip was higher when stars appeared in the video clip.

Keywords

Video Clip;TV Rating;Genre;Type;Number of Likes;Number of Subscribers;Naver TV

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