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The Effects of Advertising Endorsers and Story Types in Storytelling Advertising

스토리텔링 광고에서 스토리유형에 따른 광고모델의 효과 분석

  • 소현진 (성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과) ;
  • 박범순 (홍익대학교 광고홍보학부)
  • Received : 2018.06.27
  • Accepted : 2018.07.16
  • Published : 2018.07.28

Abstract

This study analyzed the differences in effectiveness between celebrity and consumer endorsers by type of story in storytelling ads. A $2{\times}2$ factorial design experiment was conducted: the type of advertising endorser (celebrity, consumer) and the type of story (life experience, brand myth). 200 women in their 30s and 40s participated in an online survey. Study shows that for a life-experience ad, the consumer model has higher advertising effectiveness than the celebrity endorser for all three dependent variables : ad attitude, brand attitude, and purchase intent. In the case of brand-myth ad, the celebrity endorser had more favorable ad attitude than the consumer endorser did, while there was no difference in brand attitude and purchase intent. The theoretical and practical implications of the study were discussed in the conclusion.

Keywords

Storytelling Ad;Life-experience;Brand-myth;Ad Endorser;Celebrity Endorser;Consumer Endorser

Acknowledgement

Supported by : 성신여자대학교

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