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브랜드 평판이 주가에 미치는 영향: 게임 기업을 중심으로

The Effect of Brand Reputation on Stock Price: Focused on Game Firms

  • 이창섭 (세종대학교 경영학부) ;
  • 이현정 (중앙대학교 융합교양학부) ;
  • 우소희 (우송대학교 앤디컷국제대학 글로벌비즈니스학과)
  • 투고 : 2019.02.14
  • 심사 : 2019.03.11
  • 발행 : 2019.04.28

초록

최근 게임기업의 가치를 평가할 때 재무제표의 재무적 요인뿐만 아니라 게임 콘텐츠에 대한 소비자 평가와 충성도와 같은 비금융적 요인의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 본 연구에서는 게임 회사의 가치평가를 위한 비재무적 측정요소로서 브랜드 평판을 제시하고, 국내 30대 게임 회사의 자료를 이용하여 브랜드 평판이 게임 회사의 주가에 미치는 영향을 검증한다. 본 연구의 실증분석에서는 브랜드 평판 지수와 게임 회사의 주가 사이에 유의한 정(+)의 상관관계가 나타난다고 보고했다. 이러한 실증결과는 브랜드 평판이 게임기업의 주가에 직접적인 영향을 미칠 수 있다는 것을 의미한다. 본 연구는 게임 기업을 효과적으로 평가하기 위한 비재무적 요인으로서 브랜드 명성의 효과에 대한 실증적 증거를 제시함으로서 자본시장과 학계에 기여할 것으로 기대된다.

키워드

게임 기업;브랜드 평판;주가;기업가치;가치평가

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Fig. 1. Model Specification

Table 1. Brand Reputation Index of Major 30 Korean Game Companies Disclosed on 13th November 2017

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Table 2. Explanation of the Five Indices for Measuring Brand Reputation Index of Major 30 Game Companies

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Table 4. Explanation of Variables

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Table 5. Descriptive Statistics

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Table 6. Empirical results#1

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Table 7. Empirical results#2

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Table 3. Examples of One-on-one Response of the Brand Reputation Index and Stock Price

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과제정보

연구 과제 주관 기관 : 한국연구재단

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