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The Influence of Korea's National Image on Intention to Use Korean Wave Contents and Mediating Effect of the Korean Wave Fandom Identification :Focusing on Asian Consumers

한국 국가 이미지가 한류 콘텐츠 이용의도에 미치는 영향관계 및 한류 팬덤 동일시의 매개 효과 : 아시아권 소비자를 중심으로

  • 한가영 (경희대학교 포스트모던학과) ;
  • 조성찬 (경희대학교 경영학과)
  • Received : 2019.03.25
  • Accepted : 2019.04.22
  • Published : 2019.05.28

Abstract

With the growth of the Korean Wave and the importance of the fandom economy, it is necessary to consider the competitiveness of the Korean Wave with its fandom viewpoint. Particularly, the fandom phenomenon shows the characteristics of identifying the favorite star and actively acquiring and sharing related information in the fan community. Therefore, in this study, we examined the influence of Korean national image on consumers' intention to use Korean contents, and examined the mediating effects of fandom identification among Chinese, Japanese and Vietnamese consumers. As a result of the empirical analysis, cultural image, corporate image, and product image were found to have statistically significant influence on the intention to use Korean Wave contents. In addition, star identification and pan community identification showed partial mediation in the effect of cultural images on the intention to use Korean contents. The results of this study suggest that the Korean Wave is a leading factor for the continuous development of Korean Wave, not the halo effect point for improving the national image, and the mediating effect of the fandom phenomenon is tested empirically.

Keywords

Country Image;Usage of Korean Wave Contents;Star Identification;Fan Community Identification;Fandom

표 1. 표본의 인구통계학적 특성

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표 2. 한국 국가 이미지의 신뢰성과 타당성 검정

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표 3. 팬덤 동일시 요인의 신뢰성과 타당성 검정

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표 4. 요인별 기초통계량 및 상관관계

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표 5. 한국 국가 이미지와 한류 이용의도의 영향관계

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표 6. 스타 동일시의 매개 효과 검정

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표 7. 스타 동일시의 Sobel Test

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표 8. 팬 커뮤니티 동일시의 매개 효과 검정

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표 9. 팬 커뮤니티 동일시의 Sobel Test

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