The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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The Effect of Trance Media Using Webtoon on Loyalty and Perceived Pleasure - Focusing on The Mediating Effect of Commitment and The Moderating Effect of Gender -

웹툰을 활용한 트랜스 미디어가 충성도 및 지각된 즐거움에 미치는 영향 - 몰입의 매개효과 및 성별의 조절효과를 중심으로 -

  • 유범가 (세종대학교 공연영상애니메이션학과 예술경영전공) ;
  • 최은경 (세종대학교 공연영상애니메이션학과 예술경영전공)
  • Received : 2022.04.22
  • Accepted : 2022.05.24
  • Published : 2022.06.28
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Abstract

This study examined the effects and roles of transmedia such as trailer (i.e., trailer) and webtoon OST (i.e., Original Sound Track), which have recently served as extended content in webtoons. In recent years, the number of transmedias using webtoons has increased rapidly, and production and consumption in various directions have been taking place. However, studies on whether these contents lead to positive emotions and attitudes toward webtoons are not actively conducted. Therefore, this paper examined the effect through loyalty and perceived enjoyment, and found that 'increasing immersion in content through transmedia' plays a major role as a major variable. In addition, it is determined whether these mechanisms appear differently by gender, and in the case of women, media consumption tends to be based on emotional signals compared to men, so transmedia will further increase the level of immersion, but webtoon content did not show gender effects on media consumption. This is a meaningful result that shows that in general, media consumption methods according to gender appear differently in webtoons. Therefore, based on the results, this study presented directions and implications to keep in mind when planning the production of various transmedias using webtoons.

본 연구는 최근 들어 웹툰에서 확장 컨텐츠로서의 역할을 하고 있는 트레일러(i.e., 예고편)나 웹툰 OST(i.e., Original Sound Track)등의 트랜스 미디어의 효과와 역할에 대하여 살펴보았다. 최근 몇 년 사이 웹툰을 활용한 트랜스 미디어가 급격히 늘어나며 다양한 방향으로의 생산과 소비가 이루어지고 있다. 그런데 이러한 컨텐츠들이 과연 웹툰에 대한 긍정적인 정서와 태도로 연결되는 지에 대한 연구들은 적극적으로 이루어지지 않는 실정이다. 이에 본 논문은 해당 효과를 충성도와 지각된 즐거움을 통하여 살펴보았으며, 그 기저에 '트랜스 미디어를 통한 컨텐츠에 대한 몰입도 상승'이 주요 변수로서 역할을 하는 것을 밝혀내었다. 더하여 이러한 메커니즘이 성별에 따라 달리 나타나는 지를 규명하는데, 여성의 경우 남성에 비하여 미디어 소비를 감정적 정보(emotional signal)를 기반으로 하는 경향이 있기 때문에 트랜스 미디어가 몰입의 수준을 더욱 상승 시킬 것이라 보았는데, 웹툰 이라는 컨텐츠에서는 미디어 소비에 대한 성별의 상이한 효과가 나타나지 않았다. 이는 일반적으로 성별에 따른 미디어 소비 방식이 웹툰에서는 달리 나타남을 알 수 있는 의미있는 결과이다. 이에 본 연구는 해당 결과를 기반으로 웹툰을 활용한 다양한 트랜스 미디어 제작 기획 시 유념해야 할 방향성과 시사점을 제시하였다.

Keywords

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