Proceedings of the Korea Association of Information Systems Conference (한국정보시스템학회:학술대회논문집)

Korea Association of Information Systems (한국정보시스템학회)
권호 표지

The Optimal Positioning Strategy of Auction-Based CPC Advertising

경매입찰기반 CPC 광고의 최적 포지셔닝 전략

  • 정대율 (경상대학교 경영대학 경영학부 경영정보학)
  • Published : 2005.12.01
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Abstract

본 연구에서는 인터넷 경매기반 CPC 광고에서 광고비 효율을 극대화시킬 수 있는 최적 포지셔닝을 결정하는 전략을 수립하고자 특정 인터넷 쇼핑몰과 그 쇼핑몰에서 사용한 키위드를 대상으로 실험적 데이터 분석을 수행하고자 한다. 이 분석 결과를 기초로 다이나믹하게 변화하는 키위드 광고의 최적 노출 포지션을 제안하고자 한다.

Keywords